Entrevista a Jaime Ramírez, CEO de Fluidra
En un any especialment significatiu per al sector, Piscina Barcelona 2025 torna a consolidar-se com el gran punt de trobada internacional per a la innovació, la sostenibilitat i el futur del sector. En aquest context, Fluidra, líder global en l’àmbit de la piscina i el wellness, arriba al saló amb una visió renovada sota el lideratge del seu CEO, Jaime Ramírez, qui va assumir el càrrec en 2024 per a impulsar una nova etapa estratègica. Ramírez desgrana les claus del pla 2025–2030, centrat en creixement sostenible, transformació digital i excel·lència operativa. Des de l’aposta per la Piscina Positiva fins al desenvolupament de plataformes connectades com Fluidra Pool i Fluidra Pro, el directiu traça un full de ruta en la qual eficiència, benestar i responsabilitat mediambiental caminen junts. A més, destaca la rellevància del saló com a espai de col·laboració sectorial, aparador de tendències i motor d’impuls per a una indústria cada vegada més global, tecnològica i orientada a l’usuari.
Vas assumir la direcció de Fluidra al juny de 2024. Quines són les principals prioritats estratègiques que t’has marcat en aquesta nova etapa?
Fluidra es troba en una etapa d’evolució i creixement. El meu objectiu és acompanyar a la companyia en aquesta nova fase, enfortint el que ja ens fa líders i potenciant la transformació que necessitem per a continuar creixent de manera sostenible i competitiva.
Estem molt centrats en impulsar noves maneres d’innovar, de treballar i de relacionar-nos amb els nostres clients, amb l’objectiu de fer de Fluidra una organització encara més àgil, digital i orientada al futur.
El nostre pla estratègic 2025-2030 marca el camí per a consolidar aquest lideratge, donant-nos suport en tres pilars: accelerar el creixement, l’excel·lència operativa i la diferenciació competitiva. Estem invertint en projectes d’innovació, digitalització i sostenibilitat que ens permeten desenvolupar productes i solucions més eficients, responsables i centrades en les persones.
Igual que Piscina Barcelona, creiem que la innovació, la sostenibilitat i el benestar són els grans motors del sector. Fluidra impulsa tecnologies que connecten la piscina, el wellness i els espais outdoor, promovent experiències més sostenibles i connectades amb les persones.
La digitalització i la sostenibilitat són tendències clau en el sector. Quines innovacions està desenvolupant Fluidra per a respondre a aquestes demandes?
La digitalització i la sostenibilitat estan redefinint el nostre sector, i a Fluidra volem liderar aquesta transformació. A través de la nostra iniciativa Piscina Positiva, impulsem un nou model de piscina que cuida: cuida del planeta i de les persones. Això es tradueix en solucions que consumeixen menys aigua i energia, redueixen l’ús de productes químics i, al mateix temps, milloren la seguretat, la salut i el confort de l’usuari.
També estem accelerant la transformació digital de l’ecosistema de la piscina. Amb les nostres plataformes Fluidra Pool i Fluidra Pro, ja hem connectat a més d’un milió d’usuaris i productes. Aquestes eines ofereixen manteniment predictiu, diagnòstic intel·ligent i gestió eficient de l’aigua i l’energia, facilitant una experiència més sostenible i senzilla tant per als propietaris com per als professionals.
En línia amb les tendències destacades en el saló, treballem la digitalizacion, automatització i sostenibilitat activa. Tot això contribueix a una experiència d’usuari més intel·ligent, connectada i responsable.
Com a partner del saló Piscina Barcelona, quines expectatives tens d’aquesta edició i què destacareu en l’esdeveniment?
Piscina Barcelona és una cita clau per a mostrar la força i el dinamisme de la nostra indústria. Enguany volem inspirar al sector amb una visió més sostenible i connectada, on la innovació sigui el motor per a un creixement responsable.
Presentarem solucions enfocades en l’eficiència energètica, la gestió intel·ligent de l’aigua i l’ús de materials més circulars, reforçant la nostra visió de la piscina com a infraestructura positiva.
A més, destacarem la nostra participació en espais emblemàtics del saló com la Innovation Zone, on es mostraran les últimes tendències en connectivitat, IA i sostenibilitat, i en el Outdoor & Wellness Experience, que reflecteix com la piscina s’integra avui en un entorn que combina confort, paisatge i funcionalitat.
També participem activament en Pool Horizons Summit, una iniciativa del sector que reuneix empreses, experts i entitats per a reflexionar sobre els grans reptes i oportunitats del futur. Per a Fluidra, és un espai de col·laboració i aprenentatge que reforça el nostre compromís amb la transformació col·lectiva del sector.
Fluidra participa en projectes de referència internacional, com a instal·lacions esportives i olímpiques. Què aporten aquests projectes a l’evolució global de l’empresa?
La piscina comercial i esportiva és un pilar estratègic dins del nostre portfoli, que continua creixent impulsada pel turisme i la demanda d’instal·lacions sostenibles i d’alt rendiment. Durant 2025 hem desenvolupat projectes emblemàtics a Paraguai, Itàlia, Romania i l’Índia, a més de noves instal·lacions turístiques a Egipte, Dubái i Mèxic.
Aquests projectes reflecteixen també el dinamisme del mercat global, on la demanda d’instal·lacions sostenibles, saludables i connectades està en auge. Volem que cada instal·lació amb segell Fluidra combini innovació, eficiència i benestar, contribuint a un ús més intel·ligent de l’aigua i reforçant el posicionament d’Espanya com un dels líders mundials del sector.
Per a acabar, quin missatge t’agradaria traslladar als professionals i visitants del saló Piscina Barcelona?
Piscina Barcelona és una celebració del talent, la innovació i la col·laboració en el nostre sector. A tots els professionals i visitants els diria que el futur de la piscina i del benestar aquàtic es construeix amb competència, amb col·laboració i amb visió compartida.
Enguany el saló viu la seva major edició en gairebé dues dècades, amb més de 400 expositors de 30 països i una clara projecció internacional. És un reflex de la vitalitat i del potencial d’una indústria que continua creixent i transformant-se.
Fluidra continuarà contribuint amb innovació, compromís i propòsit, ajudant al fet que cada piscina es converteixi en una experiència que millora la vida de les persones i del planeta.
Cristina Benavides
Col·laboradora de Piscina Barcelona
